個人網絡營銷之“齊B小短裙”
日期:2012/3/14 / 人氣:
2012年3月,一名網絡紅人周蕊emily在微博自曝干爹從兩會百忙中抽取時間為其慶 生,并附上一張兩人切蛋糕的圖片,迅速引起圍觀,其“干爹”帶的愛馬仕的皮帶引起爭議。此微博已被刪除,而其微博另一條驚人內容是:“某小盆友說以后禁止我穿齊B小短裙”。瞬間,“齊B小短裙”一詞在網絡火爆引起圍觀。
不管網友的評價怎么樣,但是周蕊這個人是火了,微博聽眾目前149730人,這是一起典型的微博事件營銷的成功案例:通過把握新聞的規律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。
整個事件符合制造網絡事件的步驟及流程
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1、根據被炒作對象特點作出策劃方案。
2、選擇適合的論壇(博客、視頻站)發帖。
3、付費網站管理員,特此照顧(推薦或置頂)。
4、拋出“齊B小短裙”言論,易于流傳。
5、雇傭水軍唱雙簧-引發爭議-成為熱點。
6、雇傭水軍,加大轉載與傳播數量。
7、撰寫新聞評論進行譴責性或質疑性報道。
8、期待大量媒體跟進報道。
9、爆料內幕。
個人理解,這樣的網絡營銷手段,只能用在個人通過網絡的方式進行營銷,目前這種方式已經廣泛地被廣大網民使用,典型的應用如廣大的“淘寶賣家”、“Anzone”“芙蓉姐姐”、“鳳姐”之類通過網絡的方式出名..;企業策劃網絡營銷,還是以提高知名度、美譽度,樹立健康的品牌形象為主。
作者:朋友圈科技
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